沉香市场“品牌化”已成大势之所趋

 

　　沉香市场走向大众化现在仍面临不少难题和制约，一直以来，沉香市场的不规范导致其普遍存在小、乱、散等问题。而且也导致了大量假货充斥着市场，鱼目混珠，严重制约了行业的发展。因此，沉香行业打造品牌的需求越来越强，被收藏界人士奉行为沉香市场的终极归宿。

 

 

　　“品牌化”发展的市场条件日趋成熟

 

　　现在的沉香市场与以往已大为不同。沉香市场已经度过了第一个阶段的调整期，从杂乱无序开始向品牌化的方向迈进，例如中国打造的香街，已经入驻并打造了海南、广东、福建、广西等地40余家沉香品牌旗舰店，沉香品牌新业态已经初成规模。

 

　　不仅在海南，一些全国各地的沉香品牌实力商也正在积极打造品牌战略，拥有10年品牌历程的青岛香至尊沉香，经过多年的发展，已经从单一的手串，向念珠、挂件、摆件、香薰等新产品延伸，并积极推广品牌战略，旗下已经拓展至多个网络直营商城。日前，香至尊沉香入驻京东商城，也成为香至尊沉香品牌化概念的再一次突破。

 

　　为何现在沉香企业都在积极打造品牌战略？我们说，沉香市场品牌化趋势是受传统沉香市场形势所迫的一种体现。一方面，随着沉香的使用价值和收藏价值不断增加，导致沉香市场假货很多，一直以来，就有“十香九假”的说法，用业内人士的话来讲就是，以往市场上流通的沉香，近8成以上都是通过各种手段加工制造出来的。这严重的制约了沉香行业的发展与香文化的复兴。另一方面，目前沉香市场面临两大机遇，一是供求关系与日俱增，沉香市场面临前所未有的发展机遇；二是随着沉香文化的复兴，沉香再次引起了国际市场的重视，沉香行业踏上国际化征程，品牌塑造是重中之重。

 

　　沉香行业品牌化会带来哪些红利

 

　　沉香市场品牌化趋势，将对沉香市场带来哪些影响？真正的价值在哪里？

 

　　首先，有助于沉香市场的规范化。随着品牌化趋势日益凸显，一些正规的沉香企业将更愿意借助互联网资源的力量，加强品牌的影响力。依托过硬的产品质量、正宗的天然原料优势和品牌效应，佛珠、挂件等天然沉香制品将更加获得市场的广泛肯定与认同。而且，正规的沉香企业品牌影响力一旦形成群体效应，届时，将有一大批无品质与技术优势、无清晰目标和市场定位、无品牌和营销体系的“新三无沉香企业”被淘汰出局。这为沉香市场“打假”起到了重要的推动作用。

 

　　其次，有助于沉香产品的创新。品牌概念的形成，将会使一些具有实力的沉香品牌企业不断加大沉香制品的经营与创新力度，打造出贴近大众、适应市场的沉香文化品牌，更好地传承沉香文化同时，提高复兴沉香品牌的知名度和美誉度，强化品牌和销售力度，推动沉香企业自身的发展。

 

　　再次，对于收藏投资者而言，更是一个利好的趋势。品牌概念的打造将会使沉香真品与假货进入博弈时代，大批的假货将无立足之地，这不仅为蓬勃发展的正品沉香市场注入一针不可或缺的强心剂，也将使沉香收藏投资人士购买成品的渠道更加透明，减少买到假货的概率。当然，品牌化也将会赋予沉香制品更高的附加值和溢价空间。

 

　　香至尊品牌创始人孙玉辉表示，在如今“品牌化”发展的市场条件已经成熟的前提下，整肃沉香市场，坚持品牌化进程是整个沉香行业的必然选择。