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然而，交易量的逐年提升并没有换来我国沉香市场长期平稳健康的发展。由于沉香资源日益稀缺的行业发展瓶颈与沉香市场需求的日益膨胀造成的市场矛盾，催生出一批又一批以满足“私欲”为首要目的的企业、“专家”与个人。2016年11月1日，深圳皇岗海关就查获了一起近三年来货运渠道最大宗的走私沉香木案件，查获了沉香原木40公斤。这还仅仅是市场秩序混乱的一个小小案例。而为了满足一己私欲的假货横行更是打破了沉香市场与消费者之间的信任。这正是一些沉香业内专家无不忧心忡忡的缘由。
国内一线沉香品牌香至尊的创始人孙玉辉同样对此类现象的层出不穷表示了深深的担忧：“每次提到“问题沉香”，我的心总是忐忑的。然而，任何一个有良知的企业和品牌，不仅要自身为善，还要尽力让坏人做不了坏事情，帮助别人认清一些恶的行为。”
这一点，孙玉辉言出必行!他不但从数据、案例、媒体报道等方面，教会信任自己的沉香爱好者如何辨别沉香好坏、认清“问题沉香”的真面目，还原真实的、高品质沉香的本真。让“每一位消费者求真、求正的心”得到公平对待。不但如此，孙玉辉甚至还把：“追根溯源做沉香，重建沉香市场与消费者之间的信任”升级为“追根溯源做沉香，摈弃私欲，重建沉香市场与消费者之间的信任”写入了香至尊的使命与核心价值观的第一条。
从繁杂沉重的问题沉香到反思整个行业的诸多问题、从严于律己的个人品质到推己及人的企业精神，从严苛严禁的沉香制作到与市场之间的相互信任，孙玉辉领导下的香至尊走出了一条有别于其他沉香企业的发展之路。这也是香至尊为什么能够从万千的沉香品牌中能够脱颖而出的最重要的原因之一。
日新月异、发展迅速的沉香市场需要重建消费者与市场的信任，更需要一批有良知的沉香企业呼唤这种信任，中国的沉香市场才能够在未来继续保有现在的发展劲头，成为更有竞争力与影响力的沉香大国。
