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沉香自古至今都具有极高的人气。它的香气清淡，容易被其它稍显浓郁的气味所掩盖，但是绵婉悠长的韵味，却是最具“中国精髓”的味道。
中国自古就有佩香的习惯，使周身香气缠绕，这个同今天流行的香水文化有着异曲同工之妙。其实，香水很早就从异域传入中国，然而直至今天，国人偏爱的从来不是浓烈扑鼻的花果香气，而是浓淡适宜，令人回味的自然气息，犹如国画泼墨山水般，似无形却有形，或浓或淡，自由奔放，却又含蓄内敛，有着无尽的遐想，这才是国人对香气的“审美”。沉香的气和韵正是恰恰符合了这一特点，因此，在经历了千年香文化潮流的更迭后，依然能够矗立在众香之首的位置，无可替代。
千百年来，沉香一直对世人保持着足够的神秘感，即便在信息发达的今日，真正能够领略沉香之美的人仍然属于少数。香的种类虽然很多，单相比之下，沉香当以独占鳌头，历朝历代，均推沉香为相中之魁。沉香形成的时间很长，长则上千年，短则上百年，且它是在特殊的环境下自然自然生长，更奇特的沉香在常温下几乎闻不到它的香味，而在熏烧等特定条件下，才会散发出浓郁的清香，久久不散。
