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第一，大众对沉香的的历史文化了解不够
在大多数人眼中，沉香只是一种植物或者一种木头，其实，沉香文化香文化已有千年历史了，自古以来，沉香被视作一种名贵香料和中药材，在宋代已经有“一两沉香一两金”说法，到了明代又变成了“一寸沉香一寸金”。到了清代，只有皇帝才有资格品香，外国进贡上等沉香锁在库房里，某天用多少，大内会有记录，皇帝一时高兴才会赏赐给近臣一些。
第二，错将沉香木当成是沉香
现在很多沉香产地，沉香木很多，但是沉香木并非沉香，沉香木是没有结香的木头，而沉香是沉香木受到雷电风雨虫蛀等外力伤害以后所结出来的香，一般野生沉香要结香则需要几十年或者上百年，所以存世量很少。因此沉香木并不等同于沉香，二者价值不可同日而语。
第三，将人工沉香与野生沉香混为一谈
现在，野生沉香产量极具下降，据香至尊沉香创始人孙玉辉介绍，目前，只有在东南亚的越南、马来西亚、印尼等国还有少量野生沉香，其中印尼产量还算大一些，越南已经明令禁止出口了。另据业内人士介绍，2007年全年国际沉香市场正式交易量不足1000公斤，而2008年全年产量也还不到700公斤，而近几年的产量也不会超过这个数。因此为了满足药用市场的需求，人工种植沉香开始兴起，但是人工种植的沉香树所结香的过程是人工化学催香，结香时间段，并非自然结香，因此，价值上也与野生沉香有着天壤之别。
第四、只关注沉香的经济价值，忽略了沉香的文化价值
孙玉辉指出，大众看待沉香应该更为全面和理性，因为沉香的价值不仅在于它的形态和特性，更重要的是它所代表的一种传统文化和观念。
一方面，如果我们不懂沉香不要紧，但是在学会欣赏前最好保持尊重；另一方面，并不是所有的沉香都有着很高的价值，沉香的等级不同，而且现在沉香产品也日趋结构多元，既有属于奢侈的高价产品，也有中低价格的实用产品。例如收藏级别的原料，奇楠、沉水级的沉香实属上品，很难得，所以价格很昂贵，也很难得；但是还有一部分沉香产品也很亲民，比如一些适合大众消费的线香、熏香、佛珠、手串，价格，一般在千元到几十万元左右不等，比较适合大众收藏和消费，且趋势明显。
所以说，当前沉香的价格并非虚高，很多对沉香价格的不理解，多半是对沉香的认识上存在误解导致的，所以要真正认识和了解沉香，必须抛开误解，理性地对待沉香市场的发展和沉香收藏的行为。
