抖音上全民为湖北下单带货的样子真暖

摘要：全民为湖北下单带货的样子，不就是疫情最艰难的时候举国守望相助的延续吗？那时是举国之力驰援湖北武汉，心系一座城市按下暂停健，有钱出钱，有力出力，有流量出流量，地里有蔬菜的就直接运蔬菜。那时，很多人拼的不是单，而是命。正是这种拼，让湖北和武汉度过了最艰难的时候，现在解封了，人们看到了湖北和武汉在停摆两个多月后的艰难，继续去拼，这时候是拼单带货。

我不是一个特别习惯在直播热闹中下单买东西的时尚追逐者，但最近围观了好几场直播，买了不少热干面和周黑鸭。一是被那种全民为湖北下单带货的热情所感染，不想缺席这种细小却能汇聚成一种巨大力量的温暖参与；另一方面，作为在武汉读过7年书的半个武汉人，真馋了，确实非常想念久违的热干面味道。武汉解封的当天，武汉市政府党组成员李强在抖音直播推介本地特色产品时，特别提到了热干面，这似乎已经成为武汉生活的一种象征，当天热销4万份，我好不容易才抢到几份。

最近很多平台都在为湖北拼单带货，虽然这几年直播带货很火，但像这一次全民性的参与，全平台全媒体的流量倾斜，真堪称直播带货史上的奇观。既感受到国人消费力的强大（仅抖音首场就热销14万盒周黑鸭，当天直播带货总销售额达1793万元），更感受到这背后带着情感的拼。真是拼啊，比如抖音拿出了百亿流量百场直播为湖北复工复产而拼，准备开展13场“市长带你看湖北”直播活动为湖北产品而拼。网友们也跟着拼了，很多产品一推出就被抢光了。看8日的武汉直播，武汉官员李强也是拼了，从直播中可以看出，作为一个习惯机关话语的官员，他竭力调整着自己的语态以适应抖音带货，一个官员生生被“逼”成了主播样子。

他说：怎么选？有一句话叫有口皆碑。肉香扑鼻，乃八百里一绝。每一口周黑鸭都是快乐好味道，地道解馋。我们带来了满满的诚意，一大波价格优惠和活动来了，大卖一场。吃上一碗热气腾腾、香喷喷的热干面，这就是一种实实在在的小确幸。——就差一句“买它买它”了，瞧，是不是当红带货主播附体。

一场直播的背后，很多人都在拼，拿出巨大流量的平台，为直播协调的工作人员，卖力的主播，跨界的市长，血拼的网民。与一般下单不一样，这里面带着对一个受到疫情重创的地方深厚的情感，一种寄望于加入自己的微薄力量能让一个地方重新站起来的深切热望，一种不让这个大家庭落下任何一个人、充满人情味的关怀。

看到一个网民在抖音直播下的留言，眼眶真模糊了，他说：这算什么拼啊？举手之劳，这是多划得来的事啊，既买到了湖北美食，参与了一场热闹的活动，还可能帮到一个企业一个地方，多美好的事。——喜欢这种善良，我想，很多参与了这些下单带货的人可能都带着这样的情感，人在，就好办，大家都使出一份力，没什么过不去的关，不就是买东西吗？过日子总要消费，买，买，买，我们都去下单，那边日子就能好过一些。

全民为湖北下单带货的样子，真温暖。这种样子，不就是疫情最艰难的时候举国守望相助的延续吗？那时候，是举国之力驰援湖北和武汉，心系一座城市一个省按下暂停健，也是全民参与，有钱出钱，有力出力，有流量出流量，有能力弄到口罩的就出口罩，地里有蔬菜的就直接运蔬菜，有大米的就送大米，把最精锐的医护人员送到武汉接管重症室。那时，拼的不是单，而是命。医护是拼命，很多人都在拼尽全力作自己力所能竭的帮助。

正是这种拼，让湖北和武汉度过了最艰难的时候，现在解封了，人们看到了湖北和武汉在停摆两个多月后的艰难，想到了他们在复工复产上的格外不容易，继续去拼，这时候是拼单带货。这种“拼”所包含着对湖北武汉的情谊，与之前的拼是一样的，不能让“兄弟”因疫情而落下的情感。说实话，疫情把每个人都卷入其中，没有谁可以幸免于疫情的冲击，疫情打破了生活常态，大家都过得挺不容易的，但相比湖北和武汉很多人很多企业的不容易，我们很多人可能不算什么，稍微好一点的，帮帮那些非常不容易的，这是我们的责任。

湖北和武汉和抗疫做出了巨大的牺牲，我们也有义务为他们的复工复产拼一下带一下。可能这也是很多像抖音这样的平台不惜流量、不惜成本、不遗余力地为湖北带货的善良初衷。字节跳动平台的数字显示：过去两个月里，有超过1800万人发布视频，在抖音上为湖北、为武汉加油。现在希望用更实际的行动，为湖北人民做点事情。为记录湖北重启后的生活，抖音发起“湖北好久不见”话题。疫情发生以来，抖音联合今日头条、西瓜视频曾发起战役助农活动，通过供需信息对接，促成企业线下采购、线上农产品售卖。截至4月4日，累计帮湖北各地销售农货3亿元。

这些数字不只是数字，而是生计，是无数个受重创后看到希望的家庭。湖北和武汉，就是这样拼尽全力地恢复元气。

这样的拼单带货，并没有某种自上而下的组织动员和号召，而是社会自发自觉自组织的行动，大家心照中宣不约而同地做一件事：平台有流量优势，直播＋短视频＋电商的模式正火，公众心系刚解封的武汉，自然有了为一个地方卖力吆喝的全民拼单下单热情。这样怎样一种感召力啊，那里有我们的亲人、朋友、同学、父老乡亲，我们曾在那里留下足迹，在这个社会家庭中我们有血脉相连的亲缘。

我们知道，多拼几场，多下几单，就都挺过来了，热干面，加油！