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松荣堂从1705年创业至今已经传承了12代，坚持以天然香料手工制香，运用熟练的技术和敏锐超然的鉴赏力，伫立在二条乌丸一隅达三百年之久，实在令人啧啧称奇。
目前分店遍及清水寺产宁坂、东京银座、日本桥与札幌，产品相当多样化，除了宗教仪式用的线香、一般室内也能用的京线香、还有香皿、香炉、香台、香包等，以及依照季节时令精心设计，彷佛一件件艺术品的香立(用来插线香)。
走进店里，幽雅清香迎面袭来，架上琳琅满目的香制品，都被赋予好美的名字：初春、花咲、早苗、凉暮、时雨、月见、春待、卧蝶、清风、白云...，让闻香者整个人陶醉在香滋生的幸福感！
来松荣堂的审美趣味可以是欣赏它展现的“崭新的传统”，若搭着出版界爱用的词语，可以说它是一种“守旧力”。熏香对日本来说分别就只是个旧东西，往前追溯可 以发现它至少存在于平安时期的日本皇室。从《枕草子》、《源氏物语》中随处可见当时贵族盛行熏香的描述。
这是日本传统文化，而着床于此文化而发展创立的松荣堂，承接了此历史传统，就外在文化来说，松荣堂的事业发展是一种受到历史文化积淀的限制，因为它的本业是熏香，要发展熏香就必须顾及它原有的形式，但若说到创新，一方面你得承认这限制，但另一方面又不想甘于只是限制，于是这样不甘的心理经验促使着松荣堂寻找限制中的自由。
松荣堂从传统的熏香起家，三百年来依旧用心在传统的事业上耕耘。松荣堂着眼于日本古典文章的瑰宝《源氏物语》，在这本书当中，描写和香有关的情景随处可见。致力开发商品，希望能提供大众透过香，体验物语中的世界。最后的成果就是“源式香抄”列。
如上所说，这是一种源自传统，继承古典的守旧力，传统其实是项资源，就看我们如何取用，越是对传统资源的保存，代表着那成长的根越是厚实。不过，时代毕竟往前行，一味的守旧也并非长久之计，于是也同前面所说，因为内在心理经验的感受，诱发创新的契机。
香这种东西并非生活必需品，松荣堂的经营者内心也清楚这个事实，所以，虽然是继承祖先的事业，但也并非依赖，重要的是承认这样的限制并试图寻找出路。着眼于疗愈之风开始盛行，用室内焚香的方式来进行疗愈还没获得喜爱，更别说造成风气。
西方有精油，东方有焚香，有没有可能让原本制造熏香的老店，依传统文化而生的佛寺线香有不同的生命，但又是基于线香的基础，不过却有不同趣味的香的形式？
因为这层思考，松荣堂推出了全新的品牌Lisn，名字取自英文的Listen，也就是香道的“听香”。
Lisn店面设计时尚有着Apple或Sony旗舰店一类的后现代风格，黑白两色简洁设计，就像它的名字简单而饶富深意。看似计算机展示台的透明陈列架上，摆的是五颜六色的线香，音响播放的是New Age音乐。
同样是经过燃烧化成烟的商品，但成分与内容物都不同，少了宗教意味，增添与专注于“香”的表现与展现，于是同样名称，同样外观的熏香，转换性的创造成了与疗愈、环境营造、心情表达或纾缓的熏香实体，当你看到它，你依然会认得它是熏香，但当你使用后，它却能颠覆你的认知，它是固态的精油与轻便的蜡烛。
Lisn希望为纷扰多忧的现代人提供更贴近生活的舒压方式，强调“让熏香无时无刻无处不在”所以这里的线香是以时刻与心情分类，不同时刻：早上、下午、晚上、深夜，配合不同心情，搭配不同熏香。
每个人可以依照自己的心情与场合选择高达260种的香气，再搭配造型流线新潮的各式香立、携带型熏香套，无时无刻无处不在的确是相当推陈出新的构想！
松荣堂的第十二代掌门人如是说：世界常言“传统和革新”。可是，两者并不并行，常常容易陷入贱卖传统资产，最后沦为自我满足的虚假革新。虽然传统必须突破，但是如果从未正视理解传统，就武断轻蔑，则会中断文化传承。
现在的视觉听觉信息都数字化，藉由互联网自由加工流通。透过视觉获得的信息，拥有撼动人心的巨大力量。
但是，香所蕴含的信息非常简朴，完全仰赖个人的感性，也不容易留存在记忆之中，当然更无法进行数字化处理。可是，在高度信息化快速进展之中，如果只仰赖视觉听觉搜集资讯，人类会丧失与生俱来的机制功能。
将来，社会一定会重视五感均衡的架构。"香的文化”将分担其中一个职责。我们能够参与其中，虽然感觉责任重大，但是却感受到无比幸福。我们的各种尝试，将来一定能够获得认同，因为我们紧系着崭新的传统。
